Prekės ženklo finansavimas - Pasaulinė konsultacijų įmonė, kiekvienais metais vertinanti įvairių šalių prekių ženklų vertę. 2018 m. Rugpjūčio mėn. Atėjo eilė brangiausi prekių ženklai Rusijoje. Bendrovės tinklalapyje buvo paskelbtas pranešimas spaudai, kuriame visi gali pamatyti, kas dabar įprasta uždirbti gerus pinigus šalyje.
„Brand Finance“ yra vienas iš prekės ženklo kūrimo pradininkų. Bendrovės išrastas prekės ženklo vertės nustatymo metodas įvedė pasaulinį standartą kaip ISO 10668. Bendrovė, be kita ko, remiasi šiais rodikliais:
- prekės ženklo pajamos (įskaitant numatomas);
- prekės ženklo vertė;
- prekės ženklo stiprumas (be kapitalo ir pelno, apima ir tokią sąvoką kaip „emocinis ryšys su prekės ženklu“ - kaip gerai prekės ženklas yra pažįstamas ir mylimas klientų);
- prekės ženklo pajamos, įskaitant numatomas.
Prekės ženklo reitingas yra prekės ženklo stiprumas, išreikštas raidžių formatu. Didžiausia vertė yra AAA +; žemiausia yra D.
10. Pyaterochka
Prekės ženklo vertė: 91,212 milijardo rublių.
Įvertinimas: A +
Per praėjusius metus „Pyaterochka“ parodė puikų rezultatą - prekės ženklo vertė padidėjo beveik trečdaliu (27%). Neseniai šioje maisto grandinėje parduotuvių skaičius pasiekė dvylika tūkstančių. O įmonė „X5 Retail Group“, kuri faktiškai priklauso „Pyaterochka“, pasigyrė padidėjusiu pelnu 19%.
9. „Tatneft“
Prekės ženklo vertė: 97 303 milijardai rublių.
Įvertinimas: AA-
Naftos ir dujų prekės ženklai Rusijoje ir toliau užima pirmąją vietą pagal bendrą vertę. O jei skaičiuotumėte bendrą visų šalies prekių ženklų vertę, naftai ir dujoms tenka šiek tiek daugiau nei trečdalis (32 proc.). Tačiau, nors Rusijos vertybinių popierių vertingiausių prekių ženklų dešimtuke yra keturios naftos ir dujų įmonės, šių metų rezultatai joms pasirodė kitokie. Labiausiai nukentėjo „Surgutneftegas“ įmonė - ji nukrito iš šeštos į keturioliktą vietą ir iškrito iš dešimties. Tačiau šventa vieta nevyksta tuščiai, todėl „Tatneft“ iškart pasirodė dešimtuke populiariausių prekės ženklų. Ši įmonė pirmą kartą pateko į dešimtuką - prekės ženklo vertė 2017-2018 metais išaugo 9%.
8. MTS
Prekės ženklo vertė: 114 532 milijardai rublių.
Įvertinimas: AAA-.
Panašu, kad keturių didžiausių tinklo operatorių konkurencijoje buvo nustatytas nugalėtojas - ir tai yra MTS. Per praėjusį laikotarpį įmonė parodė įspūdingą rezultatą - padidėjo 23%.
Įdomu, kaip neseniai iškelta Federalinės antimonopolinės tarnybos byla paveiks prekės ženklo vertę dėl nepagrįstai didelių bankų SMS žinučių kainų.
7. VTB
Prekės ženklo vertė: 117 556 milijardai rublių
Įvertinimas: AAA-.
Nors bankų sektorius sudaro 24,7% visos Rusijos prekių ženklų vertės, 2018 m. Rusijos brangiausių prekių ženklų dešimtuke yra tik du bankai. Septintoje vietoje yra VTB. Kaip matote, iš dalies jam pritaikytos JAV sankcijos neturėjo jokio poveikio.
6. Magnetas
Prekės ženklo vertė: 145,182 milijardo rublių
Įvertinimas: AAA-.
Kitas maisto tinklas, plačiai atstovaujamas visoje Rusijos Federacijoje. „Magnit“ ir toliau auga - per praėjusius metus parduotuvių skaičius padidėjo 12%, akcijų vertė didėjo, apskritai vaizdas yra gana miglotas. Beveik trečdalį bendrovės akcijų šių metų pradžioje nupirko VTB bankas. Laikas parodys, kaip tai paveiks tinklo ateitį.
5. Rusijos geležinkeliai
Prekės ženklo vertė: 158 975 milijardų rublių.
Įvertinimas: A +.
Rusijos geležinkelių reformos, kurios prasidėjo 2016 m., Davė vaisių. Per pastarąjį ataskaitinį laikotarpį prekės ženklo vertė išaugo 35%.
4. Rosneft
Prekės ženklo vertė: 203 869 milijardų rublių.
Įvertinimas: AA +.
„Rosneft“ užtikrintai žengia į priekį brangiausių Rusijos prekių ženklų sąraše. Per pastaruosius metus jo vertė padidėjo 13%. Verslo analitikų teigimu, tai nėra riba, nes nafta brangsta. Be to, akcijų kainai įtakos turėjo tai, kad „Rosneft“ direktorių valdyba nusprendė atpirkti jos akcijas. „Rosneft“ degalinių tinklas viršija benzino kokybės reitingą.
3. „Lukoil“
Prekės ženklo vertė: 281,063 milijardo rublių
Įvertinimas: AA +.
Nors „Lukoil“ patenka į pelningiausių prekių ženklų trejetuką Rusijoje, galima sakyti, kad tai nesiseka. Per pastaruosius metus prekės ženklo vertė sumažėjo. Tiesa, tik 1 proc., Tačiau prasidėjo varginančios bėdos. Galbūt reikšmę turėjo skandalas dėl Ugros gamtos parko užteršimo neteisėtai pastatyto „Lukoil“ vamzdyno proveržiu.
2. „Gazprom“
Prekės ženklo vertė: 320 844 milijardų rublių.
Įvertinimas: AA
Einamųjų metų rezultatai neturėjo įtakos „Gazprom“ prekės ženklo pozicijai „Brand Finance“ sąraše. Jis buvo antras ir išliko, net nepaisant vertės padidėjimo 5%. Galbūt situacija, kurią neseniai atidarė elektroninė dujų prekybos Europoje platforma „Gazprom“, šiek tiek atgaivins situaciją.
1. „Sberbank“ yra brangiausias Rusijos prekės ženklas
Prekės ženklo vertė: 670,405 milijardo rublių
Įvertinimas: AAA +.
Keista, kad pirmoje vietoje anaiptol nėra naftos ir dujų įmonė ar maisto grandinė, o patikimiausias bankas, pasak Centrinio banko. Gera būti finansų įstaiga, kurioje dalyvauja valstybė. Tik „Sberbank“ ir Kinijos pramonės ir komercinis bankas (ICBC) gavo aukščiausią reitingą tarp visų pasaulio bankų. Visiems rusams gerai žinomo „žaliojo banko“ vertė yra dvigubai didesnė už bendrovės, kuri reitinge yra antroje vietoje, vertę.
Kaip pažymi „Brand Finance“ generalinis direktorius, šiemet „Sberbank“ rezultatai prekės ženklo vertės ir jo stiprybės atžvilgiu buvo tiesiog išskirtiniai.
