Šiuolaikiniame išsivysčiusio kapitalizmo pasaulyje didelių prekės ženklų vertė siekia dešimtis ar net šimtus milijonų ir net milijardus dolerių. Ir jei norite sužinoti, kiek pinigų turite sutaupyti, kad nusipirktumėte, pavyzdžiui, „Google“ prekės ženklą, tada kasmet į šį klausimą atsako žymiausias pasaulyje nepriklausomas prekės ženklo vertinimo konsultantas „Brand Finance“. Taigi šiais metais jis pristatė savo metinę ataskaitą apie vertingiausi prekės ženklai pasaulyje. Mes pristatome tai jūsų dėmesiui rinkdami informaciją apie 10 geriausių sąrašo lyderių.
10. Kinijos statybos bankas - 69,7 milijardo dolerių
Dešimtuke atsidaro vienas brangiausių bankinių prekės ženklų pasaulyje ir kartu vienas iš keturių didžiausių Vidurinės Karalystės bankų. Kinijos bankininkai nekeičia smulkių dalykų; Vien per metus CCB prekės ženklas išaugo 23%. Šią sėkmę galima paaiškinti naujoviškais skaitmeninės bankininkystės paslaugų srities pokyčiais.
Kaip pradininkė Kinijos bankų aplinkoje, CCB taip pat atvėrė duris savo pirmajai robotų valdomai savitarnos bankininkystės sričiai - beveik kaip mokslinės fantastikos filme, tik be automobilių riaušių. Šis skyrius pristatė tokias naujoves kaip veido atpažinimas, dirbtinis intelektas ir virtualioji realybė.
9. „Verizon“ - 71,1 milijardo dolerių
Viena iš dviejų telekomunikacijų bendrovių dešimtuke.
Palyginti su ankstesniais metais, „Verizon“ prekės ženklo vertė išaugo 13,3%. Tačiau daugelis didelių ir mažų konkurentų, tokių kaip „T-mobile“, kvėpuoja nugara.
8. ICBC - 79,8 milijardo dolerių
Vertingiausias Kinijos prekės ženklas yra ICBC bankų gigantas, kurio būstinė yra Pekine. Šio prekės ženklo vertė nuo 2018 m. Iki 2019 m. Pradžios išaugo beveik 35 proc. ICBC, kaip didžiausia turto skolintoja pasaulyje, per pastaruosius 10 metų daugiau nei trigubai padidino savo užsienio prekybos vietų skaičių. Dabar jų yra apie 400 visame pasaulyje.
7. „Facebook“ - 83,2 milijardo dolerių
Nors bendrovė, pristačiusi internetą su vienu populiariausių socialinių tinklų, reitinge užėmė 7 vietą, jo bendra jėga sumažėjo. Taigi „Facebook“ parodė antrą blogiausią 2019-ųjų brangiausių prekės ženklų rezultatą, sumažindamas jo kainą 11%.
Po daugybės skandalų, įskaitant piktnaudžiavimą duomenimis „Cambridge Analytica“ ir netikrų naujienų sklaidą, nenuostabu, kad prekės ženklas turi rimtų problemų. Prarasti reputaciją yra lengva, o norėdamas ją atkurti, „Facebook“ turės parodyti, kad jai rūpi duomenų tvarkymo saugumas ir ji gali trukdyti skleisti dezinformaciją.
6. AT&T - 87 milijardai JAV dolerių.
Nors ši telekomunikacijų bendrovė Amerikoje pakilo iš penktos į šeštą poziciją, šiemet jos vertė padidėjo 5,6 proc. Šiuo metu „AT&T“ yra vertingiausias telekomunikacijų prekės ženklas pasaulyje. Tačiau dauguma Amerikos prekių ženklų ne auga, o praranda vertę, nes interneto gigantų konkurencija yra labai didelė. Vis daugiau klientų, norėdami palaikyti ryšį, balso ir vaizdo ryšiui renkasi interneto paslaugų paslaugas.
5. „Samsung“ - 91,2 milijardo dolerių.
Skirtingai nuo pirmųjų keturių reitingo pozicijų, kurios arba išlaikė savo pozicijas, arba priartėjo prie lyderio, viena įtakingiausių technologijų kompanijų pasaulyje prarado savo pozicijas. Tiesa, tik viena eilutė, tapusi penkta vietoje ketvirto sąrašo numerio. Jo vertė sumažėjo 1,1%. Nepaisant to, „Samsung“ buvo vienintelė ne JAV įmonė, patenkanti į brangiausių prekės ženklų penketuką pasaulyje.
„Bendrovės mobiliųjų telefonų pardavimai neatitiko lūkesčių, nes„ Galaxy Note 9 “ir„ Galaxy S9 “nebuvo pakankamai konkurencingi aukščiausios klasės rinkoje, o bendrovė taip pat prarado vietą vidutinių ir žemų kainų telefonų rinkose“, - sakoma „Brand Finance“ pranešime.
4. „Microsoft“ - 119,5 milijardo dolerių.
Vienas iš prekių ženklų, pergalingai grįžęs į Didįjį penketuką, yra visame pasaulyje garsi „Microsoft“ korporacija. Palyginti su ankstesniais metais, „Brand Finance Global 500“ ji pakilo iš 6 į 4 vietą. Prekės ženklo vertė iš karto išaugo 47% iki 119,59 milijardų JAV dolerių; ir iki šiol „Microsoft“ yra sparčiausiai populiarėjantis prekės ženklas tarp 10 geriausių.
„Debesis“ pagrįstas verslo modelis korporacijai buvo labai sėkmingas, o 2018 m. Jos pajamos išaugo 17%. Nors „Microsoft“ kažkada atrodė, kad mesti žaidimą, jos pasiryžimas prisitaikyti prie naujausių verslo tendencijų yra puikus pavyzdys, kaip prekės ženklas gali pasinaudoti pokyčiais. Tačiau nusiraminimas gali pakenkti, nes net sėkmingi technologijų gigantai dažnai susiduria su kliūtimis pradedantiesiems ir konkuruojantiems prekių ženklams.
3. „Google“ - 142,7 milijardo dolerių.
Išlaikydama savo populiariausių prekių ženklų tris svarbiausius prekės ženklus, „Google“ rodo, kaip svarbu, kad įmonės naudotųsi technologinėmis naujovėmis, kad išliktų vertingos klientų ir vartotojų akyse. Bendrovė vis dar dominuoja paieškos sistemų sektoriuje, o bendra kaina padidėjo 18,1%.
2. „Apple“ - 153,6 milijardo dolerių.
Brangiausia pasaulyje obuolys stengiasi augti pagrindinėse besivystančiose rinkose ir rodo mažai motyvacijos įvairinti savo portfelį.
Nepaisant to, kad 2019 m. „Apple“ užėmė antrąją vietą tarp sunkiasvorių prekės ženklų, jo rezultatų negalima vadinti stabiliais. Ji prarado „Google“ 2017 m., O vėliau - „Amazon“. Galime tik stebėti, ar „Cupertino“ įmonė dalijasi „Walmart“, kuris pasitraukė iš dešimčių lyderių, likimu. Iš tiesų, priklausomybė nuo telefonų pardavimo kelia grėsmę „Apple“ klestėjimui.
1. „Amazon“ - 187,9 milijardo dolerių
Ši įmonė išlaiko savo vardą kaip vertingiausias prekės ženklas pasaulyje. Nuo 2019 m. Jo vertė padidėjo beveik 25% iki įspūdingų 187,9 milijardų dolerių.
Praėję metai „Amazon“ buvo ypač sėkmingi, nes „Prime Day“ (vadinamąją didelių nuolaidų dieną) klientai įsigijo daugiau nei 100 milijonų produktų. Netrukus prekės ženklas pirmą kartą istorijoje Volstryto gatvėje peržengė 1 trilijono USD ribą.
Deividas šienas
„Brand Finance“ generalinis direktorius
„Amazon“ nuolat plečiantis naujuose sektoriuose, jos prekės ženklo vertė yra tinkama augimo sąlyga. Tačiau prieštaringai vertinamas viešas neseniai paskelbtas jos įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Jeffo Bezos skyrybos kelia abejonių dėl (prekės ženklo) reputacijos, o galimi akcininkų sudėties pokyčiai kelia grėsmę įmonės stabilumui. Taikant neteisingą požiūrį, atskyrimo procesas prekės ženklui gali kainuoti žymiai daugiau nei 10 milijardų dolerių ir tikimasi, kad nuostolių diapazonas gali būti 5–10% dabartinės „Amazon“ prekės ženklo vertės. “
Alternatyvus prekės ženklo matas yra „stiprumas“, o ne „vertė“. Prekės ženklo stiprumo indeksas matuoja rinkodaros investicijas, kapitalą ir verslo rezultatus. Šiame alternatyviame rodiklyje „Ferrari“ pasirodė aukščiau. O antras galingiausias prekės ženklas pasaulyje ir 20-asis vertingiausias buvo didžiausias bankas Rusijoje - „Sberbank“. Tačiau paprasti rusai gali pasiekti šį laimėjimą tik su moraliniu malonumu. Smagu, kad bent kažkur mes vis dar esame tarp pirmųjų.
Be „Sberbank“, 100 populiariausių „Brand Finance“ sąraše nėra nė vieno Rusijos prekės ženklo. Norėdami juos pamatyti, turite nusileisti iki 122 eilutės („VTB Bank“), 210 linijos („Gazprombank“), 286 pozicijos („Alfa Bank“) ir 491 vietos („Promsvyazbank“).
