Garsiausių Ukrainos prekių ženklų, „MPP Consulting“ sąrašas * Įvertinimai

Send

Anot rinkodaros atstovų, reklamuojamas prekės ženklas padidina produkto pelną 10-20%. Būtent tiek, kiek pirkėjas nori sumokėti už emocijas, susijusias su prekės ženklu.

Kokios prekės teikia didžiausią malonumą Ukrainos klientams? Atsakymą į šį klausimą pateikia „MPP Consulting“, kuris praėjusių 2018 metų pabaigoje skaičiavo pelningiausius ir atpažįstamiausius prekės ženklus Ukrainoje.

Apskaičiuojant „auksinius“ prekės ženklus, buvo taikoma speciali technika, kuri atsižvelgė ne tik į įmonės pelną, bet ir į viso prekės ženklo vertę. Taip pat buvo įvertintas produkto pateikimo rinkoje šviežumas ir originalumas. Remiantis rezultatais, buvo paskelbtas prekių ženklų, kuriems pasisekė būti Ukrainos visuomenės vartojimo viršūnėje, sąrašas.

10. „Kyivstar“

Kaina: 155 milijonai dolerių
Kategorija: telekomunikacijos

Pirmuosius 2019-ųjų geriausių Ukrainos prekių ženklų dešimtuką užima įmonės, užsiimančios maisto ir gėrimų gamyba, taip pat paslaugų sektoriuje dirbančios įmonės.

„Kyivstar“ mobiliojo ryšio įmonė (ir ne tik) nebuvo išimtis. „Kijevo žvaigždė“, būtent kaip verčiamas prekės ženklas, Ukrainos horizonte šviečia beveik ketvirtį amžiaus ir visiškai nesiruošia atsisakyti pozicijų. Šiandien jis yra vienas didžiausių mobiliojo ryšio operatorių visoje Europoje. „Kyivstar“ galite gauti palankų tarifą ne tik miestuose, bet ir atokiuose kaimuose, nes bendrovės telekomunikacijų tinklas apima beveik 30 tūkstančių gyvenviečių.

9. ATV

Kaina: 157 milijonai dolerių
Kategorija: mažmeninė

Šis mažmeninės prekybos tinklas yra žinomas dėl patrauklių kainų mažiems pirkėjams. Visureigiai veikia pagal nuolaidų modelį, tai yra, tinklo kainos paprastai yra mažesnės nei vidutinės rinkos kainos.

Nors konfliktas Donbasuose turėjo didelę įtaką tinklo pardavimo taškams (karo zonoje reikėjo uždaryti daugiau nei 150 parduotuvių), ATV vis dar yra vienas stipriausių Ukrainos rinkos žaidėjų. Kiekvieną dieną čia gyvena virš 3 milijonų ukrainiečių.

Tačiau keturračiai ne tik parduoda, bet ir gamina prekes: maždaug 1/5 viso asortimento sudaro pačios įmonės gaminiai.

8. Nemiroffas

Kaina: 196 milijonai dolerių
Kategorija: alkoholiniai gėrimai

Tai ne tik vienas brangiausių prekės ženklų Ukrainoje, bet ir viena pirmųjų alkoholio kompanijų, kur savo kelią rado užsienio investicijos. Nuo to laiko įmonė tapo viena didžiausių alkoholio tiekėjų ne tik Ukrainos ir Rusijos rinkoms, bet ir visame pasaulyje. Būtent „Nemiroff“ degtinę dažnai galima rasti populiariausioje neapmuitinamoje vietoje pasaulyje.

Nors atvira alkoholinių produktų reklama Rusijoje yra draudžiama, „Nemiroff“ labai aktyviai naudoja paslėptą reklamą, pirkdama teisę vaizduoti savo gaminius filmuose ir TV laidose, taip pat remdama sporto renginius.

Lotynų kalba prideda papildomą patrauklumą prekės ženklui:

Pirma, jis atrodo labiau reprezentatyvus nei kirilicos abėcėlė.
Antra, lengviau patekti į tarptautinę rinką, nes nereikia nerimauti dėl prekės ženklo pakeitimo.
Ir trečia, vartotojams lengviau susieti prekes lotynų kalba su garsiai žinomąja „europietiška kokybe“.

7. Roshenas

Kaina: 206 milijonai dolerių
Kategorija: konditerijos pramonė

Dabartinio buvusio Ukrainos prezidento numylėtinis vis dar patenka į geriausių Ukrainos prekių ženklų dešimtuką. Taip, įmonės įkūrėjas yra pats Petro Porošenko, kuris įmonei davė vardą pašalindamas iš savo pavardės pirmąjį ir paskutinį skiemenis.

Ir nors Porošenka viešai paskelbė, kad laimėjus rinkimus parduos įmonę, jis pažado nesilaikė. Kas, atsižvelgiant į jų tinkamą mintį, yra pasirengęs atsisakyti vištienos, dedančios šokoladinius kiaušinius? Todėl jis tiesiog perleido savo akcijas nepriklausomam patikos fondui, kur jie laukė jo praradimo rinkimuose.

„Roshen“ aktyviai bandė įsiveržti į Rusijos rinką ir net atidarė gamyklą Lipetske. Tačiau dėl trinties tarp dviejų valstybių jai buvo sunku.

Pirma, produktų tiekimas buvo „užšaldytas“ tariamai dėl prastos kokybės ir sveikatai kenksmingų medžiagų. Tada Maskva areštavo visas bendrovės lėšas. O 2017 metų balandį reikėjo nutraukti gamybą Lipetsko gamykloje. Nepaisant to, Roshenas klesti Ukrainoje. Net nepaisant visų gandų apie tai, ką iš tikrųjų sukuria „Roshenov“ saldainiai.

6. Khortytsya

Kaina: 229 milijonai dolerių
Kategorija: alkoholiniai gėrimai

Kaip bebūtų keista, alkoholio prekės ženklai Ukrainoje pasirodė palyginti neseniai. Iki XXI amžiaus pradžios gamintojai teikė pirmenybę kas dvejus ar trejus metus rinkai išleisti naują prekės ženklą, apie kurį visi greitai pamiršo.

Tokio gamintojų elgesio priežastis yra pirkėjų nuomonė, kad prekių kokybe rūpinamasi tik pačioje prekės ženklo įėjimo į rinką pradžioje, o vėliau ji neišvengiamai pradeda kristi. Tačiau po 2010 m. Jie pradėjo investuoti daug pinigų į alkoholio prekės ženklus. Ryškus to pavyzdys yra „Khortytsa“, kurios produktai nuo 2014 m. Buvo apdovanoti daugybe apdovanojimų.

Įdomu tai, kad aukščiausios kokybės „Khortitsa“ degtinės veislės yra išgrynintos naudojant mineralus ir tauriuosius metalus.

Šio prekės ženklo degtinė garsėja švelniu skoniu ir yra populiari ne tik Ukrainoje, bet ir užsienyje.

5. Sandora

Kaina: 231 milijonas dolerių
Kategorija: gaivieji gėrimai

Nors „Sandora“ jau dešimt metų priklauso tarptautinei kontroliuojančiajai bendrovei „PepsiCo“, net prieš pirkimą ji užėmė tik beveik pusę Ukrainos sulčių rinkos.

O po pirkimo į įmonės asortimentą buvo įtraukti tradiciniai „PepsiCo“ gėrimai: įvairūs „Pepsi“, „Mirinda“, buteliuose išpilstyta „Lipton“ arbata ir kt. „Sandora“ nevengia mineralinio vandens, nes „Pepsi“ mineralinį vandenį importuoja iš pačių Essentukų.

4. „Privatbank“

Kaina: 237 milijonai dolerių
Kategorija: finansai

Nors „Privatbank“ pradėjo veikti kaip privatus bankas, prieš kelerius metus atlikus nacionalizaciją, jis tapo 100% valstybiniu. Kuo labai nepatenkintas ankstesnis savininkas - Ukrainos milijardierius Igoris Kolomoisky.

Tai savotiška ukrainietiška „Sberbank“ versija, kuri valdo aukščiausią bankų sektorių pagal aptarnaujamų fizinių ir juridinių asmenų skaičių. Daugiau nei pusė ukrainiečių savo santaupas laiko „Privatbank“ banko kapsulėse.

3. Rozetka

Kaina: 244 milijonai dolerių
Kategorija: internetinė prekyba

Remiantis statistika, elektroninė prekyba yra sparčiausiai augantis Ukrainos rinkos segmentas. Kiekvienais metais jis padidėja apimtimis beveik trečdaliu. O „Rosette“ yra didžiausias internetinis prekybos centras šalyje. Ten galite nusipirkti tiesiogine prasme viską - nuo buitinės technikos ir elektronikos iki drabužių, alkoholio ir medicinos reikmenų.

Be to, „Rosette“ savo svetainę teikia visiems, norintiems parduoti savo gaminius nusistovėjusiais ir populiariais mažmeninės prekybos kanalais.

Bet jei 2005 m. Kvepalų gamintojai neatsisakė bendradarbiauti su „Rozetka“, kuri tada egzistavo tik projekte, viskas galėjo vykti kitaip. Idėja perorientuoti žlugusią kvepalų kompaniją parduoti elektroniką kilo Vladislavui Chechetkinui. Ir dabar jis kartu su žmona Irina turi vieną pelningiausių internetinių prekybos centrų posovietinėje erdvėje.

2. Novapostas

Kaina: 285 milijonai dolerių
Kategorija: Logistika

Kaip ir „Rosette“, „Nova Poshta“ išaugo į elektroninę prekybą. Nors įmonė buvo įkurta XXI amžiaus pradžioje, ji pradėjo sparčiai plėstis tik didėjant internetinių pardavimų populiarumui. Ir šiai dienai viena pirmaujančių prekių pristatymo iš „Pašto“ apimties yra pristatymas iš internetinių parduotuvių.

Antrasis labiausiai atpažįstamas Ukrainos prekės ženklas 2019 m. Specializuojasi greito prekių pristatymo srityje. Tiesa, kaip paaiškėjo, „Post“ varžybose visos priemonės yra geros. Praėjusiais metais įmonė gavo baudą už dezinformacijos apie konkurentą skleidimą - jie sako, kad prekes iš JAV pristatė daug lėčiau nei „Post“.

1. Moršinskaja

Kaina: 533 milijonai dolerių
Kategorija: gaivieji gėrimai

Antrus metus labiausiai atpažįstamo ir atitinkamai brangiausio Ukrainos prekės ženklo titulas priklauso mineralinio vandens gamintojui.

Ne tik tai, kad „Morshinskaya“ beveik pusantro karto viršijo antrąją reitingo vietą pagal kainą, taigi prekės ženklo kaina ir toliau auga. Per pastaruosius metus ji priaugo daugiau nei 5% svorio.

Įdomiausia, kad populiariausias prekės ženklas Ukrainoje iš tikrųjų priklauso Rusijos oligarchams. Gamina „Morshinsky IDS Borjomi“, kuri, savo ruožtu, yra „Alfa“ grupės dalis, vadovaujama Michailo Fridmano ir Vokietijos Khano.

Vieta	Prekės ženklas	Industrija	Kaina, mln
1	Moršinska	Gėrimai	533
2	„Nova poshta“	Logistika	285
3	Rozetka	El. Komercija	244
4	„Privatbank“	Finansinės paslaugos	237
5	Sandora	Gėrimai	231
6	Khortytsa	Alkoholis	229
7	Roshenas	Konditerijos fabrikas	206
8	Nemiroffas	Alkoholis	196
9	ATB	Mažmeninė	157
10	„Kyivstar“	Telekomunikacijos	155
11	Naša ryaba	Produktai	154
12	Chlibniy Dar	Alkoholis	146
13	Torchinas	Produktai	145
14	Obolonas	Alaus	123
15	Oleyna	Produktai	121
16	Chumakas	Produktai	117
17	Korona	Konditerijos fabrikas	115
18	Gyvenimo ciklas	Telekomunikacijos	104.8
19	Černigivske	Alaus	102
20	OKKO	Energija	97.5
21	Jaffa	Gėrimai	97
22	Silpo	Mažmeninė	96
23	Freken bok	Buitiniai	93.7
24	Myrgorodska	Gėrimai	88.5
25	Epicentr	Pastatas	79.5
26	Gala	Buitiniai	78
27	Medoffas	Alkoholis	77.5
28	Citrusiniai	El. Komercija	73
29	Nešas sik	Gėrimai	71
30	Lvivske	Alaus	64
31	Dėl	Mažmeninė	62
32	Yagotynske	Pieno produktai	61
33	Sadochokas	Gėrimai	58
34	WOG	Energija	52.5
35	Prabanga	Produktai	51.8
36	Fokstrotas	El. Komercija	51
37	Slovyanochka	Pieno produktai	49.5
38	Allo	El. Komercija	46
39	Svitochas	Konditerijos fabrikas	41.1
40	Živčikas	Gėrimai	38.7
41	Konti	Konditerijos fabrikas	37
42	Moroša	Alkoholis	36.2
43	Bila liniya	Pieno produktai	32
44	Lubimovas	Konditerijos fabrikas	31.5
45	Mivina	Produktai	29.6
46	Avk	Konditerijos fabrikas	28
47	Meestas	Logistika	27.5
48	„Gavrylivski kourchata“	Produktai	26
49	Koblevas	Alkoholis	25
50	Novus	Mažmeninė	24.9
51	Tulčinka	Pieno produktai	24.6
52	Marengo	Alkoholis	23
53	Velyka kyshenya	Mažmeninė	22.1
54	Roganas	Alaus	22
55	Kozatskos radaras	Alkoholis	21.4
56	EVA	Mažmeninė	19.8
57	Veres	Produktai	19.2
58	Galyccina	Pieno produktai	19
59	EKO turgus	Mažmeninė	18.5
60	„Persha Pryvatna Brovarnya“	Alaus	18
61	Patogus	El. Komercija	17.5
62	Šedro	Produktai	15.2
63	Biola	Gėrimai	14
64	Korolivskiy smak	Produktai	13.6
65	Šypsokis	Buitiniai	13.1
66	„Oschadbank“	Finansinės paslaugos	13
67	Prom.ua	El. Komercija	12.5
68	„Nova liniya“	Pastatas	12
69	Olkom	Produktai	11.2
70	Berdychivske	Alaus	11
71	Zarina	Papuošalai	10.8
72	Runa	Produktai	10.6
73	Yatranas	Produktai	10.1
74	Kosmo	Mažmeninė	9.8
75	Furshet	Mažmeninė	9.4
76	Voloshkove stulpas	Pieno produktai	9.3
77	Šedriui dar	Produktai	9
78	Farmakas	Farmacija	8.8
79	Dobryana	Pieno produktai	8.5
80	Titnagas	Produktai	8.2
81	Darnitsa	Farmacija	8
82	Artemivske	Alkoholis	7.8
83	Šostka	Pieno produktai	7.7
84	Rosava	Chemija	7.2
85	Globino	Produktai	7
86	Pabandykite vedmedi	Produktai	6.9
87	Biosfera	Buitiniai	6.45
88	Varus	Mažmeninė	6.4
89	Rud	Produktai	6.2
90	Lasunka	Produktai	6
91	Opilija	Alaus	5.9
92	Volia	Telekomunikacijos	5.5
93	Semki	Produktai	5.1
94	Kuz	Papuošalai	4.8
95	Mykulynetske	Alaus	4.75
96	Suši	Horeca	4.65
97	UPG	Energija	4.5
98	Fanni	Pieno produktai	4.45
99	Yasensvit	Produktai	4.4
100	Farro	Produktai	4.3