Pirmaujantys pasaulio prekių ženklai negali sau leisti stovėti vietoje ir laukia permainų. Vietoj to, jie veikia prieš įvykius ir toliau auga, nesijaudindami dėl status quo išlaikymo. Jie tampa savo pramonės lyderiais, pripažindami, kad svarbu investuoti į prekės ženklo populiarinimą, kartu investuojant į esamų produktų naujoves ir patobulinimus, kad būtų galima nepralenkti konkurencijos.
Paskelbta „Interbrand“ konsultacijų agentūros analitikai „Global Brands Report“ - brangiausių 2017 metų prekių ženklų reitingas.
Tai grindžiama trimis pagrindiniais veiksniais:
- Finansiniai rodikliai, gauti parduodant firminius produktus ir paslaugas.
- Prekės ženklo pavadinimas vaidina įtaką kliento pasirinkimui
- Klientų lojalumas (prekės ženklo indėlis į būsimą įmonės pelną).
Į „Interbrand“ metinį geriausiųjų šimtuką patenka tik tos įmonės, kurių verslas veikia trijuose ar daugiau žemynų ir kurios trečdalį savo pelno gauna už savo gimtosios šalies ribų. Todėl brangiausių pasaulio prekių ženklų sąraše nėra nė vienos Rusijos kompanijos.
Štai kaip atrodo brangiausi 2017 metų prekės ženklai.
Penki greičiausiai populiarėjantys prekės ženklai šiais metais yra didžiausias „Facebook“ socialinis tinklas (+ 48% išlaidų), internetinės prekybos platforma „Amazon“ (+ 29%), „Adobe“ programinės įrangos kūrėjas (+ 19%), koncernas „Adidas“, gaminantis sportinę įrangą, drabužius ir batus sporto (+ 17 proc.) ir vienas mėgstamiausių „Starbucks“ kavos mėgėjų prekės ženklų (+ 16 proc.).
Daugiau nei pusė geriausių pasaulio prekių ženklų dirba viename iš keturių sektorių:
- automobilių pramonė (16 geriausių 10 dalyvių);
- technologija (15 įmonių);
- finansinės paslaugos (12 prekės ženklų);
- ir vartojimo prekės (9 prekės ženklai).
Mažmeninė prekyba (19%) pasirodė sparčiausiai auganti sritis procentais, po jos seka sporto prekės (10%), technologijos (8%), logistika (7%) ir finansinės paslaugos (6%).
Remiantis „Interbrand“ ataskaita, 2017 m. Geriausių pasaulio prekių ženklų sąraše dominuoja JAV - 52 prekės ženklai patenka į šimtuką. Vokietija (10 prekės ženklų) ir Prancūzija atsilieka nuo JAV (Prancūzijos) su aštuoniais prekės ženklais (daugiausia mados ir grožio): „Louis Vuitton“, „Hermes“, „Axa“, „L’Oreal“, „Danone“, „Cartier“, „Dior“ ir „Moet & Chandon“.
Kaip sakė „Interbrand“ generalinis direktorius Jezas Framptonas: „Vienintelė konstanta yra pokyčiai ir mes gyvename vienu įdomiausių pokyčių laikotarpių nuo pramonės revoliucijos. Stebimi pokyčiai yra socialiniai, profesiniai, technologiniai, ekonominiai, pramoniniai ir daro įtaką kiekvienam prekybos ir gyvenimo aspektui. Šioje nuolat kintančioje aplinkoje augimas tampa vis sudėtingesnis. Verslas turi rasti naujų priemonių, kad prekės ženklas būtų lengvai atpažįstamas ir tinkamas tam tikrai kultūrai, sukurti platformą, leidžiančią įgyti įdomią ir unikalią patirtį, taip pat priemones, kaip išlikti aktualiems, reikšmingiems ir vertingiems. Šiame besikeičiančiame pasaulyje verslui labiau nei bet kada reikia prekės ženklų. “
