Žurnalas „Forbes“ išleido kasmetinę brangiausių pasaulio prekių ženklų apžvalgą 2016 m. Kas padaro vieną prekės ženklą brangesnį už kitą? Pensilvanijos „Wharton“ mokyklos rinkodaros ir prekės ženklo profesoriaus Davido Rybstino teigimu, esmė yra vartotojo suvokimas. Jei klientai nori mokėti didesnę kainą už tam tikro prekės ženklo gaminius ar teikia pirmenybę jų gaminiams, tai padidina prekės ženklo vertę.
Čia pateikiami brangiausių prekės ženklų dešimtuko top 10 sąrašai.
10. „General Electric“
Manoma, kad ji sudarys 36,7 milijardo dolerių.
Vienas brangiausių ir seniausių prekių ženklų sąraše. Ji buvo įkurta 1892 m. Balandžio 15 d. - prieš 124 metus. Dabar „General Electric“ turi interesų daugelyje pramonės sričių: naftos ir dujų, sveikatos apsaugos, aviacijos, transporto, energijos valdymo, programinės įrangos kūrimo, finansinių paslaugų, vėjo turbinų, elektros variklių, ginklų, buitinių prietaisų, mašinų ir vaistų.
9. „McDonald’s“
Tai kainuoja 39,1 milijardo dolerių.
Vienintelė pasaulinė maisto franšizė. Atstovybės yra beveik visuose didžiuosiuose pasaulio miestuose. „McDonald’s“ visais būdais vilioja vaikus naudodamas vaikų meniu ir žaislus, specialias žaidimų aikšteles, mažas premijas, nes jie supranta, kad vaikai atveš tėvus į aguonas.
8. Disney
Prekės ženklo vertė - 39,5 milijardo dolerių.
Tikrai, jūs bent kartą žiūrėjote šios kompanijos filmą, žaidėte iš jo pagamintų žaislų ar lankėtės Disneilende. „Disney“ - tai nuostabūs vaikystės prisiminimai, kuriuos noriu perduoti kitai kartai.
7. IBM
Manoma, kad ji sudarys 41,4 milijardo dolerių.
Viena iš labiausiai pripažintų technologijų sektoriaus įmonių. Visas jos vardas yra „International Business Machines Corporation“. Šiuo metu IBM užsiima kompiuterių programinės įrangos, aparatinės įrangos, IT paslaugų ir IT konsultacijomis.
6. „Toyota“
Prekės ženklo kaina - 42,1 milijardo dolerių.
Nuo 2016 m. Vasario mėn. Ji yra 13-oji pagal dydį įmonė pasaulyje. Be automobilių, „Toyota“ užsiima bankininkyste, lizingu ir finansavimu. Ji taip pat yra pirmoji įmonė, per metus pagaminanti daugiau nei dešimt milijonų labiausiai trokštamų automobilių.
5. „Facebook“
Kaina - 52,6 milijardo dolerių.
Parodo stulbinamą prekės ženklo vertės padidėjimą (44%). Paprastas vartotojas per dieną praleidžia 50 minučių „Facebook“. Tai daugiau laiko, nei vidutiniškai žmogus praleidžia skaitymui (19 minučių), fiziniams pratimams ar sportui (17 minučių) ir bendravimui (4 minutes).
4. „Coca-Cola“
Prekės ženklo kaina - 58,5 milijardo dolerių.
„Coca-Cola“, galvos skausmo gydymą, sukūrė vaistininkas Johnas Pembertonas 1865 m. Vėliau Aza Griggsas Candleris nusipirko teises į jį ir 1886 m. Gegužės 8 d. Pasauliui pristatė „Coca-Cola“ (jau kaip gaivųjį gėrimą). Iki šiol šio gėrimo formulė buvo laikoma paslaptyje.
3. „Microsoft“
Prekės ženklo vertė - 75,2 milijardo dolerių
„Microsoft“ sugebėjo padidinti savo prestižą klientų akyse dėka daugelio naujų produktų, įskaitant „Windows 10“, „Surface Pro 4“ ir „Surface Book“. Technologijų milžinas daug investavo į savo debesijos paslaugas, kurios greitai tampa didžiausia „pinigų tiekėja“, ir išplėtė savo mažmeninės prekybos strategiją, 2015 m. Atidaręs pavyzdinę parduotuvę Niujorke.
2. „Google“
Manoma, kad tai yra 82,5 milijardo dolerių.
Šiais metais prekės ženklo vertė šoktelėjo 26%. Interneto vartotojai vis tiek daug dažniau naudojasi „Google“ paieškos varikliu nei „Bing“ ar kitomis alternatyvomis. Galima sakyti, kad terminas „Google“ tapo žiniatinklio paieškos sinonimu.
1. „Apple“
Kaina - 154,1 milijardo dolerių.
„Forbes“ pradėjo vertinti brangiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą 2010 m., O „Apple“ iki šiol tai vedė šešis kartus iš eilės. Nepaisant pajamų sumažėjimo (pirmą kartą per 13 metų) dėl sumažėjusių populiariausių „iPhone“ išmaniųjų telefonų, „iMac“ kompiuterių ir „iPad“ linijos produktų pardavimo, įmonei ilgai nereikės eiti iš duonos į kolą.
